透过品牌大会，看都市丽人(2298.HK)的系统性布局与差异化竞争

来源：格隆汇APP

近日，都市丽人举行了一场别开生面的品牌大会。

此次品牌大会官宣娜扎为都市丽人全新代言人，焕新品牌形象，集中展示一系列新品，包括推出娜扎同款款产品，相当于将明星的公众形象、粉丝信任与都市丽人产品力等深度“绑定”，成功触达更多消费群体。

同时，其前肩带采用撞色细带设计，从多个角度贴合胸部轮廓，强化塑形效果，下扒镂空织带设计，兼顾时尚度与轻盈层次感，增添灵动与优雅。

一方面，都市丽人推出娜扎定制款“水蜜桃”内衣背后，演绎出中国丽人新风尚，与中国女性消费者建立更亲密的链接，即通过定制化产品进一步深化国民品牌的深厚内涵，提升品牌势能。

另一方面，这样的品牌演绎也为这款产品注入了“精神力”，能够满足消费者物质和精神双重需求，进一步提升质价比，凸显定制化特征，从而更有机会从同质化竞争中突围。

纵观大消费领域，随着物质的极大丰富，社会消费模式逐渐从基本物质需求的满足转向追求精神层面的满足。同时，随着消费者对品质和体验的追求不断提高，对商品和服务的个性化与定制化需求也在增长。都市丽人基于品牌力与产品力融合打造定制化产品正顺应了这样的趋势，有望在未来发展中持续释放成效。

结语

总的来说，都市丽人此次品牌大会颇具战略深意，更揭示了未来竞争的新图景：跨界整合、系统突破。基于合作共赢，和品牌、产品、渠道的共振，其也有望继续转动增长飞轮，推动基本面持续改善和业绩持续向好。