五一黄金周四川文旅市场深度激活 实现“人财两旺”

封面新闻记者 郭可欣

2025年五一黄金周结束，据四川省文化和旅游厅发布的数据，五一假期四川省共接待游客4365.28万人次、实现旅游消费总额235.01亿元，同比分别增长3.75%、11.13%。全省纳入统计的905家A级旅游景区五天累计接待游客3079.19万人次、门票收入33057.52万元，同比分别增长14.76%、13.46%。三星堆、九寨沟、都江堰-青城山、乐山大佛、峨眉山等热门景区连续多日门票售罄。九寨沟景区因其智慧管理系统，高效的服务运营体系，让满载的景区也不显拥挤，话题“九寨沟的调度能力太强了”冲上热搜，再次被消费者称赞。

惠民政策激发消费活力

四川省通过“文旅 消费券”“知识变现”等创新形式，激发游客出游热情。门票优惠联动方面，成都推出“演出 景区”组合优惠，将博物馆、景区门票与大型演出活动联动优惠。乐山大佛、峨眉山景区对港澳台游客实行门票优惠，台湾“首来族”免票入园。

文化惠民活动来看，广元剑门关景区推出“背诵《蜀道难》免门票”，眉山彭祖山景区背诵《长寿赋》可享免票，吸引游客体验“知识变现”乐趣。南充市、资阳市、绵阳市、乐山市等多地发布消费券与补贴，刺激文旅消费。

“文化 体验”成为核心亮点

今年五一假期，“文化 体验”成为假期消费核心亮点。通过沉浸式非遗互动、赛事与节庆引流，以及夜游经济点亮“不夜天”等形式，吸引消费客群打卡。泸州市“星空露营·非遗之夜”结合AR技术还原传统技艺，攀枝花市开放非遗手工坊增强游客参与感。成都锦江“锦江花月夜”光影秀、乐山嘉州长卷烟火市集、绵阳越王楼唐风实景演出等夜间活动，带动消费增长。夜间文旅消费也成为拉动经济增长的重要动力。夜游锦江推出的“游船 徒步”世运会CityWalk套餐吸引年轻群体打卡。

这个五一黄金周，四川不仅实现了文旅市场的量质齐升，更通过文化赋能、科技融合与服务升级，展现了“安逸四川”的多元魅力。