挑战传音! 小米加码非洲市场, 想做新非洲之王

为了完成年销2亿台的小目标，小米的下一个重点市场，将是非洲。

众所周知，非洲手机市场长期以来被中国品牌传音（Transsion）牢牢占据，其市场份额一度接近半数，稳居行业榜首，因此被誉为“非洲之王”。

传音凭借高度本地化的产品策略，如针对非洲消费者优化的拍照美颜功能、超长续航机型以及完善的线下渠道网络，成功在非洲市场建立了极高的品牌忠诚度。然而，这一市场格局可能即将迎来重大挑战。

据近期媒体报道，全球智能手机出货量排名第三、中国手机品牌出货量第一的小米，近期正加速布局非洲市场，并进行了大规模人事调整。

小米集团任命刘社全担任非洲地区部总经理，同时兼任西非战区负责人，直接向国际销售部总经理林恩汇报。此外，小米还任命邹承宗为东非战区负责人、黄进华为肯尼亚国家经理、吴春晖为市场部负责人、刘业齐为售后服务部负责人，四人全部向刘社全汇报。

这一系列调整表明，小米正加大对非洲市场的资源投入，意图在该地区实现更快的增长，誓要撼动传音在非洲手机市场的统治地位，想成为“新非洲之王”。

小米集团创始人、董事长兼CEO雷军此前在第八届中非企业家大会上表示，小米已在埃及、南非、尼日利亚、摩洛哥、阿尔及利亚、肯尼亚等16个非洲国家开展业务，并计划进一步扩大投资。小米的这一战略布局，与小米近年来在非洲市场的快速增长相呼应。

根据市场研究机构Counterpoint Research的数据，2025年第一季度，传音在非洲市场的出货量达900万部，市场份额高达47%，继续稳居第一。

而小米则以13%的市场份额排名第三，但年增长率高达32%，是前三大品牌中增速最快的厂商。小米的Redmi 14C和A系列机型凭借高性价比在非洲市场表现尤为突出，成为推动其增长的主要动力。

此次人事调整后，小米在非洲市场的份额有望进一步提升。随着非洲智能手机市场需求的持续增长，小米若能成功扩大市场份额，不仅将增强其在非洲的影响力，还可能进一步提升其全球出货量和市场占有率，助力其实现“超越苹果”的战略目标。

根据Canalys的数据，2025年第二季度全球智能手机出货量小幅下降至2.889亿部。其中小米以4240万部的出货量排名全球第三，市占率约15%，在拉丁美洲和非洲市场表现尤为强劲。

传音以2460万部的出货量位列全球第五，市占率约9%，同比下降3%，但仍在新兴市场（如非洲、西亚）占据主导地位。

挑战传音！小米加码非洲市场，想做新非洲之王。尽管传音在非洲市场仍占据绝对优势，但小米的快速增长和战略调整可能在未来几年改变这一格局。随着非洲智能手机市场的进一步成熟，两大中国手机品牌的竞争将更加激烈，而最终的赢家，可能取决于谁能更精准地把握本地消费者的需求，比如定价、高性价比、本地化功能等等。