Q2全球智能手机收入首次突破1000亿美元

创下迄今为止第二季度的最高水平。

根据Counterpoint Research最新的市场监测服务， 2025年第二季度全球智能手机收入同比增长10%，超过1000亿美元，创下迄今为止第二季度的最高水平。相比之下，本季度全球出货量同比增长仅为3%。与此同时，全球平均售价（ASP）也在第二季度创下峰值，2025年第二季度同比增长7%，接近350美元。

高级分析师 Shilpi Jain在评论 2025 年第二季度的市场动态时表示：“尽管多个关键地区持续面临宏观经济逆风，但市场销量和销售额均实现了增长。随着美国关税的逐步降低，原始设备制造商受益于高端设备的强劲需求，尤其是在发达市场。高端化进程已超出先前的预期，这得益于融资渠道的扩大、以旧换新计划的加强以及促销活动的加强——所有这些都有效降低了高端设备的准入门槛。”

研究总监 Jeff Fieldhack在评论苹果的表现时表示：“得益于更广泛的高端化趋势，16 系列在各地区表现强劲，苹果巩固了其收入领先地位。由于关税不确定性，本季度美国市场的出货量提前。与此同时，iPhone 16e 推动了日本市场的销售，使其成为苹果增长最快的地区之一。中东、非洲和印度等新兴市场继续保持强劲增长。”

2025年第二季度，三星在全球智能手机出货量方面保持领先地位，营收同比增长4%。该品牌的增长主要得益于其全新升级的中端A系列设备在各地区市场的强劲需求，而Galaxy S25系列以及全新推出的S25 Edge则带动了高端市场的销量增长。

2025年第二季度，OPPO的平均售价同比增长14%，在五大品牌中位居榜首，而其收入同比增长10%。尽管销量有所下降，但由于OPPO在Reno 13系列和Find X8的推动下持续进军高端市场，其平均售价和收入均有所增长。

vivo 2025年第二季度营收同比增长4%，出货量同比增长5%。该品牌在印度、中东和非洲以及拉丁美洲等市场持续扩张，同时在欧洲的份额也在逐步提升。

展望未来，我们预计高端化趋势将持续，到 2025 年收入增长将超过销量增长。此外，人们对GenAI 智能手机和可折叠外形的兴趣日益浓厚，可能会为智能手机市场带来巨大的增长机会。

苹果六月季度营收创历史新高

苹果2025年第二季度（2025财年第三季度）营收同比增长10%，达到940亿美元，创下第二季度纪录。这是14个季度以来的最高同比增长率。硬件（同比增长8%）和服务（同比增长13%）均保持健康增长。iPhone占总营收的47%。Mac占总营收的9%，是增长最快的细分市场。服务占总营收的29%，创下历史新高。

Counterpoint Research 高级分析师 Varun Mishra在评论业绩时指出：“苹果在第二季度大力清仓库存，尤其是在 中国市场。在 618 促销活动前夕，苹果推出了令人惊讶的大幅折扣，尤其是 Pro 机型。由于关税不确定性，美国市场的出货量在本季度前期有所增加，但到季度末有所放缓。iPhone 16e 带动了 日本市场的销售，使其成为苹果增长最快的地区之一。这款设备在美国也表现不俗。中东和非洲 (MEA) 和印度等新兴市场继续保持强劲增长。”

Counterpoint Research副总监 David Naranjo在评论 Mac 时指出：“Mac 的增长得益于市场对搭载 M4 芯片组的 MacBook 的强劲需求以及返校季的典型购买需求。总体而言，Mac 的收入同比增长了 15%。”

可穿戴设备、家居和配件业务持续下滑，Apple Watch和AirPods 的收入均有所下降。该细分市场已连续两年下滑，而 Apple Watch 的收入更是连续七个季度下滑。用户更换周期延长以及 Apple Watch SE 新品的缺席（而这曾是推动销量增长的主要因素之一）是该细分市场下滑的关键原因。为了重振该细分市场，Apple Watch SE 需要引入更新的健康和人工智能功能、进行设计升级，并推出新的 SE 机型。Apple Watch SE 可以从战略上帮助其吸引新兴市场的消费者，而 iPhone 在新兴市场的销量增长非常强劲。

本季度的另一大亮点是苹果为应对关税不确定性而实施的供应多元化战略。Counterpoint Research 高级分析师 Prachir Singh指出：“本季度超过 70% 的美国 iPhone 出货量产自印度。苹果大幅提升了在印度的产量和出口量。印度尽可能满足美国需求，中国尽可能满足世界其他地区需求的战略正在奏效。印度国内的 iPhone 需求也在快速增长，需要在当地进行满足。”

苹果制造商一直在扩大其在印度的产能，并拓展其零部件供应商生态系统。我们可能会看到苹果供应商积极参与最近推出的电子元件制造计划（ECMS）。这是增强印度国内零部件制造生态系统的激励措施。

印度与美国贸易协定最近也出现了一些进展，美国对印度征收了25%的关税。Prachir Singh进一步评论道：“美国征收关税的情况仍然动荡，最终，我们看到的关键商品，例如智能手机，已经，并且可能将被豁免。因此，这更像是一种谈判策略，在适当的时机施压，以便在整体贸易谈判中获得筹码，而这些谈判将涉及完全不同的商品。虽然这将给印度的电子产品制造业带来压力，但像生产挂钩激励计划（PLI）这样的政策现在对于帮助印度在成本上与中国和越南等竞争对手竞争至关重要，尤其是在PLI计划进入最后一年之际。目前，情况尚待最终确定，因此仍需观望。”

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