Meta计划基于用户人工智能聊天数据推送定向广告

元宇宙平台公司（Meta）于周三宣布，从用户与该公司人工智能（AI）产品互动中收集的数据，很快将用于在其旗下各社交媒体平台推送定向广告。

Meta将在12月16日前更新隐私政策，以体现这一调整，并将在未来几天内通知用户。新政策将在全球范围内生效，但韩国、英国及欧盟地区除外——这些地区的隐私法规禁止此类数据收集行为。

长期以来，Meta的核心业务一直依赖于为Facebook（脸书）和Instagram（照片墙）用户建立详细档案，进而推送高度精准的定向广告。该公司为广告商提供了触达特定人群和用户群体的途径。如今，Meta还将利用用户与AI聊天机器人的对话数据完善这些用户档案，为广告定向推送增添又一重要数据支撑。

这家社交媒体巨头已掌握用户的大量信息，而MetaAI（Meta旗下人工智能产品）又为其开辟了丰富的全新信息来源。Meta表示，每月有超过10亿人会与MetaAI进行聊天，且用户与该AI聊天机器人展开长时间、细节丰富的对话已成为常态。目前，Meta的AI产品基本以免费形式提供，而今后，该公司可借助收集到的这些数据优化其高价值的广告产品。

例如，若某用户与MetaAI聊到徒步旅行，Meta可能会向其推送徒步装备广告。不过，Meta发言人埃米尔・巴斯克斯（EmilVazquez）向TechCrunch（科技媒体）透露，此次隐私政策调整的范围不仅限于MetaAI，还适用于该公司其他AI产品。

这意味着，Meta可能会利用其雷朋Meta（Ray-BanMeta）智能眼镜中AI功能产生的数据——包括经AI分析的语音录音、图片和视频——进一步优化定向广告推送。此外，Meta还可能使用其全新AI视频流产品“Vibes”以及AI图像生成产品“Imagine”所产生的数据。

需要注意的是，只有当用户在不同产品间登录同一账号时，其与MetaAI的对话才会对Facebook和Instagram上的广告推送产生影响。

据Meta表示，用户无法选择退出这一数据使用机制。

此次隐私政策调整再次提醒人们：科技巨头提供的免费产品往往附带隐性条件。目前，许多科技公司已在利用用户与AI的互动数据训练自身模型。例如，Meta会利用其智能眼镜中MetaAI分析过的语音录音、照片和视频进行模型训练。而如今，这些数据还将被纳入Meta的广告推送体系。

在面向记者的简报会上，Meta隐私政策经理克里斯蒂・哈里斯（ChristyHarris）表示，Meta仍在搭建相关系统，以实现通过AI互动数据优化广告产品的功能。不过，Meta强调，用户与AI讨论敏感话题（包括宗教观点、性取向、政治立场、健康状况、种族或民族出身、哲学信仰以及工会成员身份等）的数据，不会被用于定向广告推送。

当前，科技公司正纷纷探索AI产品的变现途径——目前这些产品大多为免费提供。10月1日（周一），OpenAI推出了在ChatGPT内购买商品的功能，该公司将从应用内完成的交易中抽取一定比例分成。今年早些时候，谷歌也公布了计划，拟在其AI驱动的搜索产品“AI模式”（AIMode）中植入广告。

Meta表示，目前“暂无近期计划”在其AI产品中植入广告，但首席执行官马克・扎克伯格此前已暗示，未来不排除推出这一功能的可能。