垂类公众号的运营心得: 吸粉、内容、运营
在当下竞争激烈的公众号领域，垂类公众号虽面临成为大号机会降低、用户关注成本上升等挑战，但也存在发展机遇。未来，那些基于有周期行业、精准消费者定位及合理产品定位，并能持续输出垂类内容的公众号，有望在细分市场中占据一席之地，引领公众号运营向精细化、专业化方向发展。
在过去的一年多时间里，我靠着日更变现了一点钱。
至于我怎么做到的。其实最近很火的一个关于公众号的事儿，刚好就契合了我的执行路径。
首先成为大号的机会，在降低。用户的关注成本越来越高。而且，单纯以接广告之类的变现方式，其实已经饱和。且越来越饱和，不像初期。大号的投放比例很高。但是随着小红书、抖音平台的出现。其实投放会迁移。
包括高活跃用户也在流逝。
过去的一年多，我大概写了有上百条1w＋阅读的垂类文章。
然后账号也完全垂类，中间当然有成为IP的机会，但是因为自己的决策失误，所以其实我一直在克制这个事情。
基于以上，我能给大家带来就是内容、运营方面的一些干货方法。
完成垂类定位再开始
所谓的垂类定位，可能很多人无法做出来一个好的定位是因为内容。
比如像我最长日更了620天的时间，几乎每天都在垂类输出。
所以这个定位自然而然的形成。
但我为啥先说定位呢？
因为前面大家有看过我分享了商业写作，包括这个号的输出定位也是商业写作。
在前面的文章分享里，我就明确说明了，定位三原则：
(1)定位产品。(2)定位消费者。(3)定位有周期的行业。
这三种到定位可以选择其一，但当三者都拥有的时候，你距离垂类IP很近很近。
那么简单快速的把定位三原则给大家讲清楚。（顺序即优先级）
定位有周期的行业
所谓的垂类，不是细分，也不是什么所谓的好做，流量丰盈。以今天的内容市场来说，人满为患。而且公众号开放了推荐，其实基本上就没有所谓绝对壁垒。
因此，定位垂类的有周期的行业。
还是那句话：不要一来就IP，人人都是IP，但IP是从行业、产品、消费者的喜好里长出来的，不是装叉装出来的。
是先有了行业、先有消费者，先有了产品才有的IP。
那么“有周期”就很关键。因为只有有周期，才能让垂类实现。而没有周期，就无法让垂类实现。或者垂下去。
就好比你围绕着外卖cps做一个垂类，你垂不下去的，怎么垂，就是一个及时性的资本溢出项目。你还没有来得及垂呢，已经过时了。
所谓的行业，也是细分行业。比如大的细分。
电商，电商下面就有至少三种细分：社区电商、公域电商、私域电商。然后根据平台又能细分成小红书、视频号、抖音、快手、哔站、得物。
要找的是这样的细分。而要找的也是类似于“电商”这样的行业。
至少有周期。能让你垂下来，这个时候别管有多少人，有多少人不耽误你垂，没有那么多投机的，真正意义上好做的是10年前。其次就是现在。
这就是定位行业的重要性。
定位消费者
你做公众号是为了挣钱的，这是优先级的。所以挣钱肯定是挣花钱的人。那么就要定位什么人能给你花钱。或者你想要什么人给你花钱，其次你想要这个行业里的什么人给你花钱。
这是三者当中唯一一个你能决定的。这也是三者当中最重要的。
有人愿意给你花钱，你知道要挣谁的钱，本身就很垂。其实行业不行业的也无所谓。
消费者画像，即人群画像，就像你刷不到一些你不感兴趣的内容，就像我刷到的更多的是商业性的，而不是那种抒情式的。我是创业者，是自由职业，是一人公司的老板，比起抒情，我更关心市场。
这就是定位消费者。
定位产品（服务）
这个反而是三者当中优先级最低的。我自己也是后知后觉。前两者要垂，也必须垂，但产品，哪怕是细分到很细，其实也有很多分类。
但、要遵守的逻辑是：定位的产品（单次）要从行业到消费者。
为啥呢？
简单来说是因为产品是变现关键。而每一个产品都必须先从行业到消费者。举个例子。有人做dy，那就最好不要做。因为你做了，会进去。
但产品这一环好在，就是垂类下面有很多产品。除了跟行业无关跟消费者无关的，都在我们的定位选择里。
趋势产品
产品价格
产品功能
产品优势
这4点事产品定位里一定都要拥有的，最少也要拥有其中2个。
二、垂类内容和吸粉冷启动
(1)啥玩意叫垂类内容呢？
公众号而言，一般都是图文内容，即你的标题，选题，素材，都要围绕着前面的定位。
这就是垂类内容。因为在运营视角，只有内容垂直的曝光，公众号才算是垂类公众号。和IP不同的是，i品不受垂类内容限制。但垂类IP会受限。
这是内容，对于系统规则而言，一样的逻辑，只有当你在某个细分铺的内容足够多，这个细分的内容里你已经是量最大，质最好的了。那么这不就是做垂类公众号的目的么。
(2)吸粉冷启动
手头有流的导点流，没有流的外站吸点。
但我个人的建议是不要买粉。hhhh。
而且，其实尽管公开了推荐，但是公众号原先的逻辑还是在的。因为消费公众号的人没有变。它只是推荐开放了，又不是变成小红书或者抖音了。
好，写到这里，以上。
专栏作家
